0%
Cang Jiu Winery藏酒酒莊|場域設計及網路內容行銷

藝術融入自然,【迷藏計畫】讓場域再創生

Digital Marketing 網路行銷        Installation Art 裝置藝術        Public Relations 媒體公關        Advertising 廣告投放        Photography 情境攝影

活化既有場域價值,用內容力創造品牌影響力
想拉攏年輕族群,卻面臨客群年齡層偏高且地處偏遠,該如何重新溝通!?緊鄰宜蘭烏石港海灘的藏酒酒莊,過去藉由在地化酒飲及當季無菜單精緻料理,在中長青族群累積了一定的知名度與口碑,但面臨不斷推陳出新的熱門景點及網紅打卡推薦,酒莊該如何藉由網路行銷來獲得年輕族群的認同與歸屬感?VAMOS對於品牌場域的再活化,提出了短中長期的解決方案。
光影藝術融入自然翠林,打造超現實夢幻秘境景點
在規劃的前期場勘,我們發現酒莊環山面海,擁抱著完整的森林生態優勢,因此針對今年的賞螢季節,在避免破壞自然生態的重要前提下,VAMOS以【迷藏計畫】為Campaign主軸,結合「童趣回憶」、「自然地景」與「視野想像」,讓酒莊販售的不僅只是商品,更建構了一種生活風格,讓前來的旅客感受到前所未有的感官體驗,在自我與自然的對話之間,漫遊於想像力與無數光影交織的夢幻場域!
精準溝通年輕受眾,串聯多樣品牌亮點建構時光消費
除了聯播網的議題曝光,加強&維護目標族群關係也是重要一環,因此在社群媒體的溝通上,針對年輕族群來分別溝通前導、主題、活動等內容貼文,策略性地架構完整的線上下行銷活動,讓遊客除了夜間賞螢,更能深入地從人文風情,手作體驗,場域互動,在地美食等多種面向,來得到他們的口碑行銷,持續累積並發揮著品牌背後的影響力!
媒體新聞爭先報導,湧入大量詢問關注熱潮
好的內容,更需要好的媒介聚焦曝光,VAMOS藉由新聞媒體&網紅部落客的邀稿分享,讓「迷藏計畫」短期內大量地曝光分享,透過內容亮點&口碑話題,吸引大批的民眾主動詢問,從單篇平均約150個讚數的東森旅遊雲粉絲團來觀測,迷藏計畫貼文單篇讚數竟然高達1200個以上,明顯看出在議題的關注與喜愛上,遠勝於一般旅遊類議題,內容成功地締造驚人影響力!
image

Other Projects