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Cang Jiu Winery 藏酒酒庄|场域设计及网路内容行销

艺术融入自然,【迷藏计画】让场域再创生

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活化既有场域价值,用内容力创造品牌影响力
想拉拢年轻族群,却面临客群年龄层偏高且地处偏远,该如何重新沟通! ?紧邻宜兰乌石港海滩的藏酒酒庄,过去藉由在地化酒饮及当季无菜单精致料理,在中长青族群累积了一定的知名度与口碑,但面临不断推陈出新的热门景点及网红打卡推荐,酒庄该如何藉由网路行销来获得年轻族群的认同与归属感? VAMOS对于品牌场域的再活化,提出了短中长期的解决方案。
光影艺术融入自然翠林,打造超现实梦幻秘境景点
在规划的前期场勘,我们发现酒庄环山面海,拥抱着完整的森林生态优势,因此针对今年的赏萤季节,在避免破坏自然生态的重要前提下,VAMOS以【迷藏计画】为Campaign主轴,结合「童趣回忆」、「自然地景」与「视野想像」,让酒庄贩售的不仅只是商品,更建构了一种生活风格,让前来的旅客感受到前所未有的感官体验,在自我与自然的对话之间,漫游于想像力与无数光影交织的梦幻场域!
精准沟通年轻受众,串联多样品牌亮点建构时光消费
除了联播网的议题曝光,加强&维护目标族群关系也是重要一环,因此在社群媒体的沟通上,针对年轻族群来分别沟通前导、主题、活动等内容贴文,策略性地架构完整的线上下行销活动,让游客除了夜间赏萤,更能深入地从人文风情,手作体验,场域互动,在地美食等多种面向,来得到他们的口碑行销,持续累积并发挥着品牌背后的影响力!
媒体新闻争先报导,涌入大量询问关注热潮
好的内容,更需要好的媒介聚焦曝光,VAMOS藉由新闻媒体&网红部落客的邀稿分享,让「迷藏计画」短期内大量地曝光分享,透过内容亮点&口碑话题,吸引大批的民众主动询问,从单篇平均约150个赞数的东森旅游云粉丝团来观测,迷藏计画贴文单篇赞数竟然高达1200个以上,明显看出在议题的关注与喜爱上,远胜于一般旅游类议题,内容成功地缔造惊人影响力!
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